Das Wichtigste in Kürze
- Google hat am 16. September 2026 dokumentiert, wie ein Search-Profil-Abzeichen auf der eigenen Website eingebunden wird.
- Das zugehörige Search-Profil ist laut Google-Hilfe derzeit nur in den USA verfügbar.
- Es richtet sich an Creator und Publisher mit mindestens 10.000 Abonnenten oder Followern auf YouTube, Instagram, X oder TikTok.
- Google schreibt selbst, dass das Anlegen eines Profils das Ranking nicht direkt beeinflusst.
- Weltweit verfügbar ist dagegen die Funktion „bevorzugte Quellen“. Dort gibt es für deutsche Websites tatsächlich etwas einzurichten.
Google hat am 16. September 2026 eine Anleitung veröffentlicht, wie Website-Betreiber ein Abzeichen für ihr Search-Profil einbinden. Wer die Meldung liest und danach die eigene To-do-Liste erweitert, kann sie in den meisten Fällen gleich wieder streichen. Die Funktion dahinter gibt es laut Googles eigener Hilfeseite bislang nur in den USA.
Das ist eine Entwarnung mit einem Nachsatz. Denn aus derselben Funktionsfamilie ist eine zweite Sache längst weltweit verfügbar, und die lohnt den Blick heute.
Was ein Search-Profil überhaupt ist
Ein Search-Profil bündelt die Inhalte einer Person oder Marke von mehreren Plattformen an einer Stelle bei Google. Google beschreibt es als Seite, die Inhalte aus Instagram, TikTok, YouTube, X, Facebook und von der eigenen Website zusammenführt.
Der praktische Hebel steckt im Folgen-Knopf. Wenn jemand einem Search-Profil folgt, erscheinen die dort verknüpften Inhalte laut Google eher in Google Discover, also im Empfehlungs-Feed der Google-App auf dem Handy. Nutzer erreichen das Profil über den Namen im Discover-Feed, über das Knowledge Panel (die Infobox rechts neben den Suchergebnissen) oder direkt über eine Adresse nach dem Muster profile.google.com/@handle.
Das Abzeichen selbst ist nur der Verweis darauf: ein Bild oder ein Textlink auf der eigenen Website, der Leser zum Profil schickt.
Wer eines bekommt, und wer nicht
Hier wird die Sache für den deutschen Mittelstand kurz. Die Google-Hilfe zum Anlegen eines Search-Profils nennt drei Bedingungen und einen Satz, der alles davor relativiert.
| Bedingung | Vorgabe von Google |
|---|---|
| Region | Search-Profile sind derzeit nur in den USA verfügbar |
| Reichweite | mindestens 10.000 Abonnenten oder Follower auf YouTube, Instagram, X oder TikTok |
| Alter | mindestens 18 Jahre |
| Inhalte | müssen den Google-Richtlinien für nutzergenerierte Inhalte entsprechen |
Die Reichweite bezieht sich auf mindestens ein verknüpftes Konto, nicht auf alle. Die Schwelle hat Google in kurzer Zeit mehrfach gesenkt: Anfang August nannte die Hilfeseite noch 100.000 Follower (TikTok 300.000), Mitte August 35.000 (TikTok 100.000). Wer die Zahl für eine Entscheidung braucht, sollte sie deshalb am Tag der Entscheidung auf der Hilfeseite nachlesen.
Zwei Dinge fallen daran auf. Erstens hängt die Voraussetzung an Social-Media-Konten, nicht an der Firmenwebsite. Ein Maschinenbauer mit 40 Jahren Marktpräsenz und ohne TikTok-Konto erfüllt die Schwelle nicht, ein Reise-Creator mit drei Monaten Historie schon. Zweitens ist das kein Unternehmensprofil. Wer an das Google-Unternehmensprofil mit Öffnungszeiten und Anfahrt denkt, denkt an eine andere Funktion.
Wie das in der Praxis aussieht, zeigt eine Diskussion auf Reddit vom 2. September: Ein YouTuber bekam von Google eine Einladung zum Search-Profil, der Link darin meldete dann aber, die Funktion sei in seiner Region noch nicht verfügbar. Die Einladungsmail ist also kein Beleg dafür, dass das Profil bei dir schon funktioniert.
Ein Datum für einen Start außerhalb der USA nennt Google nicht. Auf der Creator-Seite zum Search-Profil steht nur, eine Ausweitung auf weitere Länder sei für später im Jahr geplant. Mehr geben die Quellen nicht her, und wir spekulieren nicht über einen Zeitpunkt.
Der Satz, der die Erwartung sortiert
In den häufigen Fragen der Hilfeseite steht die Antwort, die den meisten Aufwand spart. Auf die Frage, ob das Anlegen eines Profils das Ranking beeinflusst, antwortet Google mit Nein. Das Profil verändere die Position der Inhalte in der Suche nicht direkt; wer dem Profil folge, sehe eventuell mehr Inhalte in Discover.
Damit ist die Funktion sauber einsortiert: Sie ist ein Verteilkanal für ein bestehendes Publikum, kein Ranking-Werkzeug. Für einen B2B-Hersteller, dessen Anfragen aus der klassischen Suche kommen, ändert sie nichts.
Was das Abzeichen technisch verlangt
Falls du ein Profil hast, etwa für eine Marke mit US-Publikum, ist die Einbindung überschaubar. Google nennt einen Link auf die Profiladresse und ein Bild aus dem offiziellen Download-Paket:
``html <a href="https://profile.google.com/@beispiel" aria-label="Find us on Google Search"> <img src="/pfad/zum/google-search-badge.svg" alt="Google Search"> </a> ``
Wer keine Grafik einbinden will, nimmt laut Google einen reinen Textlink in der Autorenzeile, im Newsletter oder in der Link-Sammlung im Profil.
Drei Vorgaben aus der Anleitung sind auch dann nützlich, wenn du ein ganz anderes Abzeichen einbaust. Erstens die Klickfläche: mindestens 48 mal 48 dp unter Android und 44 mal 44 Pixel unter iOS und im Web. Zweitens die unveränderten Google-Grafiken, also kein Verzerren, Drehen oder Umfärben. Drittens die Trennschärfe. Wer Search-Profil-Abzeichen und Abzeichen für bevorzugte Quellen nebeneinander zeigt, soll für das Profil die beschriftete Variante nehmen, damit Leser die beiden Knöpfe auseinanderhalten.
Die Mindestgröße der Klickfläche ist kein Google-Spleen. Sie ist eine Barrierefreiheits-Regel, die für jeden Knopf auf deiner Seite gilt. Wenn du ohnehin am technischen SEO arbeitest, gehört dieser Prüfpunkt zu allen Buttons deiner Website.
Was in Deutschland heute schon funktioniert
Jetzt der Teil mit dem tatsächlichen Handlungsspielraum. Die Funktion „bevorzugte Quellen“ ist laut Google-Dokumentation für Website-Betreiber global verfügbar: für die Top Stories in allen Sprachen, in denen es die Google-Suche gibt, und im AI Mode sowie in den AI Overviews überall dort, wo es diese Funktionen gibt.
Der Unterschied zum Search-Profil in einer Tabelle:
| Search-Profil | Bevorzugte Quellen | |
|---|---|---|
| Verfügbarkeit | derzeit nur USA | weltweit für Top Stories |
| Wer kann teilnehmen | Creator und Publisher ab 10.000 Followern | Websites auf Domain- oder Subdomain-Ebene |
| Was Nutzer tun | dem Profil folgen | die Website als bevorzugte Quelle auswählen |
| Wirkung laut Google | mehr Inhalte in Discover für Folgende | „preferred“-Kennzeichnung in Top Stories, AI Mode und AI Overviews |
| Aufwand auf der Website | Link oder Bild | zwei Zeilen HTML oder ein Deeplink |
Zwei Einschränkungen nennt Google deutlich. Nur Domains und Subdomains erscheinen im Auswahl-Werkzeug, ein Unterverzeichnis wie beispiel.de/blog nicht. Und die Einbindung eines Knopfes ist keine Voraussetzung dafür, überhaupt als bevorzugte Quelle zu erscheinen; sie macht den Weg für Leser nur kürzer.
Für Websites ohne passende JavaScript-Möglichkeit im CMS gibt es die Deeplink-Variante, also einen normalen Link auf das Auswahl-Werkzeug mit der eigenen Domain als Parameter. Was die Funktion in der Praxis bringt und wo sie aufhört, haben wir in unserem Beitrag zu bevorzugte Quellen bei Google ausführlicher beschrieben.
So gehst du deine Website durch
Vier Schritte, die in einer halben Stunde erledigt sind:
- Prüfe, ob Google bereits ein Profil zu deiner Marke erzeugt hat. Suche nach deinem Namen oder deinem Social-Handle und schau im Knowledge Panel nach dem Eintrag zum Search-Profil. Google weist darauf hin, dass ein Profil bei vorhandenem Knowledge Panel automatisch entstanden sein kann und sich dann beanspruchen lässt.
- Falls kein Profil existiert und du die Schwellen nicht erreichst: Haken dran, hier steht nichts an. Notiere dir das Thema für eine spätere Prüfung, statt jetzt Aufwand zu erzeugen.
- Gib deine Domain in das Auswahl-Werkzeug für bevorzugte Quellen ein und sieh nach, ob sie dort auftaucht. Das ist die Voraussetzung dafür, dass ein Knopf auf deiner Seite überhaupt Sinn ergibt.
- Prüfe bei dieser Gelegenheit die Klickflächen deiner bestehenden Knöpfe gegen die genannten Mindestmaße. Das betrifft Kontakt- und Download-Knöpfe auf dem Handy häufiger als gedacht.
Wenn unklar ist, wer bei euch für solche Prüfungen zuständig ist und was davon ins laufende Budget gehört, schauen wir uns den Ist-Stand gemeinsam an. Am Ende steht eine Liste mit dem, was ansteht, und dem, was ihr guten Gewissens liegen lassen könnt. SEO-Status für deine Site prüfen lassen
Häufige Fragen
Kann ich als deutsches Unternehmen ein Google Search-Profil anlegen?
Nach der Google-Hilfe derzeit nicht. Dort steht, dass Search-Profile aktuell nur in den USA verfügbar sind. Google plant laut Creator-Seite eine Ausweitung später im Jahr, nennt aber kein Datum.
Ich habe eine Mail von Google zum Search-Profil bekommen. Kann ich es jetzt anlegen?
Nicht unbedingt. Nutzer außerhalb der USA berichten, dass die Einladung ankommt, der Link aber anzeigt, die Funktion sei in ihrer Region noch nicht verfügbar. Maßgeblich ist die Hilfeseite von Google, und die nennt am 25. September 2026 weiterhin nur die USA.
Verbessert ein Search-Profil mein Ranking?
Nein. Google beantwortet diese Frage in der eigenen Hilfe mit Nein und schränkt die Wirkung auf Discover ein: Wer dem Profil folgt, sieht eventuell mehr Inhalte im Feed.
Was ist der Unterschied zwischen Search-Profil und bevorzugter Quelle?
Das Search-Profil bündelt Inhalte einer Person oder Marke über mehrere Plattformen und hat einen Folgen-Knopf. Bevorzugte Quellen sind eine Einstellung der Nutzer für ganze Websites und wirken auf Top Stories, AI Mode und AI Overviews. Das Profil gibt es bislang nur in den USA, bevorzugte Quellen weltweit.
Ist das Search-Profil dasselbe wie mein Google-Unternehmensprofil?
Nein. Das Unternehmensprofil enthält Standortdaten wie Adresse, Öffnungszeiten und Bewertungen. Das Search-Profil führt Inhalte von Social-Plattformen und der Website zusammen und richtet sich an Creator und Publisher.
Muss das Abzeichen auf die Website, damit das Profil funktioniert?
Nein. Das Abzeichen ist ein Verweis für Leser, keine technische Voraussetzung. Dasselbe gilt laut Google für den Knopf bei den bevorzugten Quellen.
Quellen
- Google Search Central, Dokumentations-Updates, Eintrag vom 16.09.2026, Latest documentation updates. developers.google.com
- Google Search Central, Stand 16.09.2026, Add a Search profile badge to your website. developers.google.com
- Google Suche-Hilfe, abgerufen am 17.09.2026, Create a new Search profile. support.google.com
- Google Creators, abgerufen am 25.09.2026, Search profiles. creators.google
- Google Suche-Hilfe, abgerufen am 17.09.2026, Claim an existing Search profile. support.google.com
- Google Search Central, Stand 10.09.2026, Help your readers find your site through preferred sources in Google Search. developers.google.com
- Google Search Central, abgerufen am 17.09.2026, Google Discover and your website. developers.google.com
- Reddit r/PartneredYoutube, Diskussion Google Search Profiles just dropped for creators, 02.09.2026. reddit.com