SEM steht für “Search Engine Marketing” oder “Suchmaschinenmarketing”. Es handelt sich dabei um eine Sammlung von Marketingstrategien, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit von Websites in den Suchergebnissen von Suchmaschinen zu erhöhen. SEM umfasst sowohl bezahlte Strategien wie die Suchmaschinenwerbung (SEA) als auch unbezahlte Strategien wie Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Bei der Suchmaschinenwerbung (SEA) bezahlen Unternehmen, um ihre Anzeigen in den Suchergebnissen von Suchmaschinen wie Google oder Bing angezeigt zu bekommen. Die Anzeigen werden normalerweise an der Spitze der Suchergebnisse angezeigt und sind daher leicht sichtbar. Unternehmen können ihre Anzeigen auf verschiedene Weise schalten, zum Beispiel über das Google Ads-Programm oder über andere Plattformen.
Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist der Prozess, bei dem Unternehmen ihre Websites optimieren, um in den organischen Suchergebnissen von Suchmaschinen besser gefunden zu werden. Dazu gehört zum Beispiel das Einbauen von bestimmten Schlüsselwörtern in den Text der Website oder das Optimieren von Meta-Tags und Titeln. SEO zielt darauf ab, die Qualität und Relevanz einer Website für Suchmaschinen zu verbessern, damit sie in den Suchergebnissen besser gefunden wird.
SEM ist eine wichtige Strategie im Bereich des Online-Marketings, da es dazu beitragen kann, die Sichtbarkeit einer Website zu erhöhen und somit mehr Traffic zu generieren. Es ist auch eine Möglichkeit, gezielt auf die Zielgruppe abgestimmte Anzeigen zu schalten und die Conversion-Rate zu verbessern. Allerdings ist es wichtig, dass Unternehmen sorgfältig planen und ihre Anzeigen und Websites gut optimieren, um eine gute Performance zu erzielen und den ROI (Return on Investment) zu maximieren.