CTR steht für Click-Through-Rate. Sie ist ein Maßstab dafür, wie oft ein Link, eine Schaltfläche oder eine Anzeige angeklickt wird, im Verhältnis dazu, wie oft sie angezeigt wird. Mit anderen Worten: Sie zeigt den Prozentsatz der Personen, die die Anzeige oder das Suchergebnis gesehen und angeklickt haben. Auf Englisch heißt die CTR (Click through Rate) – Klickrate.
Was ist CTR?
Die Definition der Click-Through-Rate (CTR) ist die Anzahl der Klicks, die ein Link erhält, geteilt durch die Anzahl der Aufrufe, d. h. die Anzahl der Expositionen.
CTR-Formel
Die CTR lässt sich ganz einfach berechnen: Hier die Formel:
CTR = Klicks/Belichtungen x 100 (%)
Warum wird die CTR verwendet?
Anhand der CTR kann man unter anderem Rückschlüsse auf die Wirksamkeit einer Werbekampagne oder eines organischen Ergebnisses in den Suchmaschinen ziehen, um Besucher auf eine Website zu bringen.
CTR hilft Ihnen, das Beste aus Ihren Ressourcen zu machen
Im Grunde können wir sagen, dass es darum geht, die Ressourcen optimal zu nutzen. Wenn eine Anzeige oder Webseite von vielen Besuchern gesehen wird, aber nur wenige darauf klicken, ist die CTR niedrig. In einem solchen Szenario haben wir das Potenzial, Suchende in Kunden zu verwandeln, nicht voll ausgeschöpft.
Wie wird die Click-Through-Rate im digitalen Marketing verwendet?
Das Konzept der CTR wird im digitalen Marketing verwendet – sowohl für Werbung (SEM) als auch für Suchmaschinenoptimierung (SEO) im Internet. In beiden Fällen wird dieser Wert verwendet, um zu analysieren, wie gut es uns gelingt, potenzielle Besucher zu erfassen. Es geht darum, so viel Traffic wie möglich durch die Aufrufe in den Suchergebnissen oder durch Anzeigen zu erhalten. Darüber hinaus kann das Konzept in der Conversion-Optimierung (CRO) eingesetzt werden.
CTR in der Werbung – SEM
Durch die Analyse der CTR ist es unter anderem möglich, zu beurteilen, wie gut eine Anzeige gestaltet ist.