TL;DR
- März-2026-Update macht Structured Data zur B2B-Grundvoraussetzung
- FAQ-Markup verliert, Entity-Schema gewinnt an Bedeutung
- Ohne sauberes Schema fällst du aus Rich Snippets und AI Overviews
- Wir zeigen dir die nötigen Schema-Typen Schritt für Schritt
Auf den Punkt:
- Für Google AI Overviews und AI Mode gelten dieselben technischen Grundlagen wie für die klassische Google-Suche.
- Strukturierte Daten sind keine Voraussetzung für eine Nennung in KI-Antworten.
- Markup muss den sichtbaren Seiteninhalt korrekt wiedergeben und einen von Google unterstützten Typ verwenden.
Organization-, Person- und Article-Daten können Inhalte maschinenlesbar beschreiben. Entscheidend bleiben indexierbare Seiten, hilfreiche Inhalte und überprüfbare Unternehmensdaten.
Strukturierte Daten, oft Schema Markup genannt, beschreiben Inhalte in einem maschinenlesbaren Format. Für Unternehmenswebsites sind vor allem Organization, Person, Article, BreadcrumbList und passende Service-Angaben relevant. Sie ersetzen aber weder gute Inhalte noch die technischen Grundlagen der Google-Suche.
Was Google zu AI Overviews und AI Mode sagt
Google nennt für AI Overviews und AI Mode keine zusätzlichen technischen Anforderungen. Eine Seite muss indexiert werden können und für die klassische Google-Suche geeignet sein. Besonderes KI-Markup oder eine eigene AI-Datei verlangt Google nicht.
Strukturierte Daten können Google helfen, Seitenelemente zu verstehen und unterstützte Suchdarstellungen zu erzeugen. Sie sind jedoch keine Voraussetzung für AI Overviews oder AI Mode. Auch eine technisch fehlerfreie Auszeichnung führt nicht automatisch zu einer besonderen Darstellung.
Was sich beim FAQ-Markup geändert hat
Google schränkt FAQ-Rich-Results seit 2023 weitgehend auf bekannte staatliche und medizinische Websites ein. Ein hilfreicher FAQ-Bereich kann für Leser trotzdem sinnvoll sein. Das Markup muss die sichtbaren Fragen und Antworten exakt wiedergeben.
Für normale Unternehmenswebsites sollte FAQ-Markup nicht als Hebel für mehr Platz in den Suchergebnissen eingeplant werden. Der Inhalt entscheidet, ob ein FAQ-Bereich nützlich ist.
Welche strukturierten Daten für B2B-Websites sinnvoll sind
Organization oder LocalBusiness
Die Auszeichnung sollte Firmierung, URL, Logo, Kontakt und Sitz korrekt nennen. Das Gründungsjahr muss sich auf die bezeichnete Organisation beziehen. Bei Waterproof Web Wizard gilt deshalb: Die GmbH wurde 2021 gegründet, Dennis Hüttner arbeitet seit 2007 im Web.
Person
Autoren und verantwortliche Personen erhalten eine stabile ID. Dieselbe Person sollte nicht unter mehreren IDs vorkommen. worksFor verbindet die Person mit dem Unternehmen. sameAs darf nur auf tatsächlich zugehörige und erreichbare Profile zeigen.
Article
Fachartikel können Titel, Veröffentlichungsdatum, Änderungsdatum, Bild und Autor auszeichnen. Die Autor-ID sollte auf dasselbe Person-Objekt verweisen, das die Website an anderer Stelle verwendet.
BreadcrumbList und Service
BreadcrumbList beschreibt die Seitenposition in der Navigation. Service kann eine konkrete Leistung und den Anbieter benennen. Beide Typen müssen zur sichtbaren Seite passen.
Prüfung in fünf Schritten
- Sichtbaren Inhalt abgleichen: Jeder ausgezeichnete Fakt muss auf der Seite oder in einem klar zugeordneten Unternehmensbereich nachvollziehbar sein.
- IDs vereinheitlichen: Organization, Person und WebSite erhalten je eine stabile URL mit Fragment.
- Profile prüfen: sameAs enthält nur erreichbare Profile, die eindeutig zum Unternehmen oder zur Person gehören.
- Syntax testen: Rich Results Test und Schema Markup Validator zeigen technische Fehler und Warnungen.
- Darstellung beobachten: Die Google Search Console zeigt, welche unterstützten strukturierten Daten Google erkannt hat.
Was strukturierte Daten nicht leisten
Markup bestätigt keine fachliche Qualität und erzwingt weder ein Rich Result noch eine Erwähnung durch ein KI-System. ChatGPT, Claude und Perplexity veröffentlichen jeweils eigene Hinweise zu ihren Such-Crawlern. Daraus folgt keine allgemeine Regel, nach der Schema Markup über die Auswahl einer Quelle entscheidet.
Für belastbare Unternehmensdaten braucht es mehrere übereinstimmende Quellen: Website, Impressum, Handelsregister und gepflegte externe Profile. Strukturierte Daten bilden diese Fakten konsistent ab.
Aktueller Stand bei Waterproof Web Wizard
Die Website verwendet eine einheitliche Organization-ID und eine einheitliche Person-ID für Dennis Hüttner. Das Organization-Schema nennt 2021 als Gründungsjahr der GmbH. Die Berufserfahrung seit 2007 steht getrennt davon. Autorenprofile, LinkedIn-Verweise und Seitenschema verwenden dieselben Entitäten.
Quellen
- Google Search Central: AI features and your website
- Google Search Central: Introduction to structured data markup
- Google Search Central: Changes to HowTo and FAQ rich results
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FAQ
Was sind strukturierte Daten und braucht meine B2B-Website sie?
Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Informationen im Quellcode deiner Website. Sie helfen Suchmaschinen und KI-Systemen, den Inhalt und den Absender einer Seite zu verstehen. Für B2B-Websites sind sie seit dem Core Update März 2026 besonders wichtig, weil Google sie für die Quellenauswahl in KI-Antworten nutzt. Ohne strukturierte Daten fehlt Google ein wichtiges Vertrauenssignal.
Bringt FAQ-Schema auf meiner Website noch etwas?
FAQ-Schema wird von Google nicht abgestraft. Aber die sichtbaren Vorteile in den Suchergebnissen sind für die meisten Unternehmenswebsites seit 2023 stark eingeschränkt. FAQ-Rich-Results erscheinen fast nur noch bei staatlichen und medizinischen Websites. Der FAQ-Bereich selbst bleibt für Besucher nützlich. Ich empfehle, bestehendes Markup stehen zu lassen, aber keine neuen Seiten rein für FAQ-Ergebnisse zu bauen.
Wie viel kostet es, strukturierte Daten auf einer B2B-Website einzurichten?
Der Aufwand für eine saubere Basis-Implementierung liegt bei vier bis acht Stunden. Das umfasst Organization-Schema, Person-Schema für Autoren und Ansprechpartner, Article-Schema für den Blog und Service-Schema für die wichtigsten Dienstleistungsseiten. Bei einem Stundensatz von 108 Euro liegen die Kosten zwischen 432 und 864 Euro. Die laufende Wartung ist minimal, weil die Daten über Templates automatisch ausgegeben werden.
Welches CMS eignet sich am besten für strukturierte Daten?
WordPress hat mit Plugins wie Yoast oder RankMath eingebaute Schema-Funktionen. TYPO3 braucht eine manuelle Implementierung durch einen Entwickler, bietet dafür aber mehr Kontrolle über das Markup. Neos CMS unterstützt strukturierte Daten über Fusion-Templates. In allen drei Systemen ist eine saubere Schema-Implementierung möglich. Der Unterschied liegt im Aufwand: Bei WordPress geht es schneller, bei TYPO3 ist es präziser steuerbar.
FAQ
sasdasd
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