Contextual Advertising ist eine Form der Online-Werbung, bei der die Anzeigen auf die Inhalte einer Webseite abgestimmt werden. Dies erfolgt mithilfe von Algorithmen, die die Inhalte der Webseite analysieren und passende Anzeigen ausspielen.
Ein Beispiel dafür wäre eine Webseite über Reisen, auf der Anzeigen für Flugtickets oder Hotels angezeigt werden, da diese thematisch zu den Inhalten der Webseite passen.
Contextual Advertising bietet Vorteile für beide Seiten: Werbekunden erreichen eine relevanter Zielgruppe, da die Anzeigen auf die Interessen der Webseitenbesucher abgestimmt sind. Webseitenbetreiber profitieren von höheren Klickraten und somit höheren Einnahmen.
Eine weitere Form des Contextual Advertising ist das sogenannte Retargeting. Hierbei werden Anzeigen auf Webseiten gezeigt, die der Nutzer zuvor besucht hat. Dies erfolgt mithilfe von Cookies, die die Surfverhalten des Nutzers verfolgen.
Contextual Advertising ist eine wichtige Methode im Online-Marketing, um die Reichweite von Werbekampagnen zu erhöhen und die Zielgruppe gezielter anzusprechen.