Bei einem großen Bekleidungsunternehmen, das in mehr als 10 Ländern einen Online-Shop betreibt und über 800 Locations hat, ging es darum, die Sichtbarkeit im Internet zu erhöhen. Obwohl die Marke in Europa gut bekannt ist, hat sie mit der starken Konkurrenz in der Bekleidungsbranche zu kämpfen. Während die Marke über die letzten Jahre wuchs und den Website Traffic ausbauen konnte, blieb weiteres Potential für Wachstum.
Um die Sichtbarkeit der Seite zu steigern, entschied die Marke, in Content Marketing zu investieren. Strategien, die hier angewendet wurden, umfassten Suchmaschinenoptimierug, Linkbuilding und Influencer Marketing. Die Grundlage für erfolgreiche Projekte ist immer eine sorgfältige Zielsetzung. Ziele im Online Marketing müssen sowohl mit dem Zeitplan als auch dem Budget übereinstimmen. Wichtig ist auch die Bestimmung der richtigen KPIs.
Für die Bekleidungsmarke war es besonders wichtig, den Content mit Authentizität und Mehrwert zu gestalten. Blogs sollten den potenziellen Kunden also wertvolles Wissen vermitteln und somit die Internetpräsenz der Marke stärken. Dazu stellten wir eine Liste mit bestimmten Rahmenfaktoren auf, die alle Inhalte erfüllen sollten.
Danach ging es ans Erstellen der Blog-Inhalte und Backlinks. Eine Kooperation mit Bloggern eignet sich dafür besonders gut, da diese Produktempfehlungen auf ihrem eigenen Blog und sozialen Netzwerken teilen können. Oft verfügen Influencer und Blogger auch über weitere Connections, die für eine Marketingkampagne wichtig sein können, wie zum Beispiel Magazine oder Newsletter. Mit der Kombination aus Social Media und Blogs setzen Influencer sogenannte Social Signals, die das Image der Marke stärken.
Bei der Marketing-Strategie dieser Marke waren zusammengefasst die folgenden Leistungen essenziell: SEO Beratung und Optimierung, Backlink Aufbau, Social Media Marketing und Content Marketing.
Bei Zwischenschritten und nach Ablauf der Kampagne erhielt der Kunde einen ausführlichen Report, der alle SEO Kriterien berücksichtigte. Dabei wurde überprüft, ob alle KPIs erreicht wurden oder nicht. Regelmäßige Besprechungen der Ergebnisse ist für eine erfolgreiche Kampagne extrem wichtig, damit gegebenenfalls Verbesserungsmöglichkeiten identifiziert werden können.
Mögliche KPIs, die zur Bestimmung des Erfolgs einer Kampagne relevant sind:
- Anzahl der Blogs und Wortanzahl
- Qualität der Backlinks (Domain Authority, etc.)
- Social Signals: Impressionen, Likes, Kommentare, etc.
- Keyword Tracking
Die Ergebnisse dieser SEO Kampagne waren herausragend. Es gelang nicht nur der Sichtbarkeitsindex um fast 90% zu erhöhen, sondern auch die Website mit 2,000 Keywords in den Suchergebnissen zu platzieren – und das alles innerhalb eines halben Jahres.
Aber vor allem die Entwicklung der Fokus Keywords ist spannend. In diesem Fall wurden 500% mehr monatliche Websitebesucher für Suchbegriffe in der Top 10 registriert. Über den Verlauf von sechs Monaten verbesserte sich die durchschnittliche Position der Top 12 Keywords von 5,25 auf 2,15. Der Großteil der Suchbegriffe (9 von 12) waren auf der ersten Seite auf Google platziert.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Linkbuilding und Influencer Marketing schnell zu Erfolgen in den Suchergebnissen führen kann.
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