Lokale Keywords vs. Allgemeine Keywords

Lokale Keywords sind ideal, um Kunden in einer bestimmten Region anzusprechen. Beispiele: “Italienisches Restaurant Berlin”, “Zahnarzt München”. Sie führen oft zu schnellen Handlungen, wie einem Besuch vor Ort oder einem Anruf. Allgemeine Keywords dagegen haben keinen geografischen Bezug und erreichen ein breites Publikum. Beispiele: “Pasta Rezepte”, “Zahnschmerzen behandeln”. Sie zielen eher auf Informationssuche oder Markenbekanntheit ab.

Warum ist das wichtig?

• Lokale Keywords: Perfekt für stationäre Unternehmen, da 76 % der mobilen Suchen mit Ortsbezug zu einem Besuch innerhalb von 24 Stunden führen.
• Allgemeine Keywords: Gut für digitale Inhalte, um Reichweite und Sichtbarkeit zu steigern.

Schneller Vergleich

Merkmal	Lokale Keywords	Allgemeine Keywords
Suchintention	Produkte/Dienstleistungen vor Ort	Allgemeine Informationssuche
Wettbewerb	Geringer durch regionale Eingrenzung	Höher durch größere Reichweite
Beispiele	“Bäckerei Hamburg”	“Brot backen Anleitung”

Tipp: Kombinieren Sie beide Keyword-Typen für maximale Effizienz in Ihrer SEO-Strategie.

Hauptunterschiede: Lokale vs. Allgemeine Keywords

Vergleich: Wichtige Merkmale und Verwendung

Die Absicht der Nutzer spielt eine zentrale Rolle: Lokale Keywords deuten oft auf einen unmittelbaren Bedarf in der Nähe hin, während allgemeine Keywords eher auf eine umfassendere Informationssuche oder den Aufbau von Markenbewusstsein abzielen^[1].

Hier ein Überblick über die Unterschiede:

Merkmal	Lokale Keywords	Allgemeine Keywords
Suchintention	Suche nach Dienstleistungen oder Produkten in der Nähe	Allgemeine Recherche nach Informationen oder Produkten
Wettbewerbsniveau	Weniger Konkurrenz durch geografische Eingrenzung	Mehr Konkurrenz durch größere Reichweite
SERP-Features	Maps-Pack, lokale Unternehmenseinträge	Featured Snippets, organische Ergebnisse
Sprachsuche	“jetzt geöffnet”, “in meiner Nähe”	Allgemeine Fragen und Anleitungen

Praxisbeispiele für Keywords

Die Unterschiede in der Anwendung sind klar erkennbar. Ein Beispiel aus Portland, Oregon, zeigt, wie eine Bäckerei durch den Einsatz lokaler Keywords ihre organischen Suchanfragen um 156% steigern konnte. Zusätzlich erhöhte sich die Conversion-Rate für lokale Suchen von 2,3% auf 7,8%, so eine Analyse von Moz Local. Diese Ergebnisse verdeutlichen, warum lokale Keywords besonders für Unternehmen mit physischen Standorten wichtig sind.

Hier einige Beispiele aus verschiedenen Branchen:

Gesundheitswesen:

• Lokal: “Orthopäde Berlin Mitte”
• Allgemein: “Rückenschmerzen vorbeugen”

Einzelhandel:

• Lokal: “Boutique Damenmode Frankfurter Innenstadt”
• Allgemein: “Sommermode Trends 2025”

Dienstleistungen:

• Lokal: “Klempner Hamburg 24h Notdienst”
• Allgemein: “Wasserhahn reparieren Anleitung”

Besonders bei Sprachsuchen zeigt sich der Vorteil lokaler Keywords. Sätze wie “mit Öffnungszeiten” oder “in meiner Nähe” sind typisch für Suchanfragen per Sprachassistent. Das erfordert spezielle Strategien, um diese Muster effektiv zu nutzen.

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Die besten Zeitpunkte für lokale Keywords

Lokale Keywords entfalten ihre Stärke besonders in bestimmten Szenarien. Hier ein Blick darauf, wann und warum sie so effektiv sind:

Lokale Keywords für stationäre Unternehmen

Für stationäre Unternehmen sind lokale Keywords unverzichtbar. 76 % der mobilen Suchanfragen führen innerhalb von 24 Stunden zu einem Besuch vor Ort. Das macht sie besonders wertvoll in Branchen wie:

Gastronomie

• Optimierung für Begriffe wie “Restaurant [Stadt]” sorgt für mehr Besucher.
• Direkte Suchanfragen führen häufig zu Restaurantbesuchen.

Einzelhandel

• Begriffe wie “Geschäft in der Nähe” helfen, Kunden in den Laden zu bringen.
• Steigerung der Besucherzahlen durch präzise lokale Suchanfragen.

Dienstleistungen

• Kombination von Keywords mit spezifischen Servicebegriffen (z. B. “Schlüsseldienst [Stadt]”).
• Führt zu mehr Telefonanrufen und Terminvereinbarungen.

Lokale Suchen und Verkaufsergebnisse

Lokale Suchen überzeugen nicht nur durch Präzision, sondern auch durch ihre Wirkung. Die Conversion-Raten sind deutlich höher: Während bei allgemeinen Suchanfragen nur etwa 7 % der Nutzer innerhalb eines Tages einen Kauf abschließen, liegt dieser Wert bei lokalen Suchen bei 28 %.

Besonders effektiv sind lokale Keywords in diesen Fällen:

• Bei saisonalen Events mit regionalem Bezug.
• Bei Sprachsuchen, die lokale Orte oder Dienstleistungen ansprechen.
• Für Geschäfte mit physischer Präsenz, die auf Laufkundschaft setzen.

Die Zahlen sprechen für sich: Unternehmen, die auf lokale Kunden angewiesen sind, profitieren enorm von einer gezielten lokalen Keyword-Strategie.

SEO-Tipps für beide Keyword-Typen

Lokale Keyword-Strategien

Wenn Sie lokale Keywords ausgewählt haben, ist die richtige Umsetzung entscheidend. Hier einige Ansätze:

• Google My Business optimieren: Stellen Sie sicher, dass Ihre Geschäftsdaten wie Adresse und Öffnungszeiten korrekt sind. Fügen Sie aktuelle Bilder hinzu, fördern Sie Kundenbewertungen und veröffentlichen Sie regelmäßig Updates zu Angeboten oder Events.
• On-Page-Optimierung: Sorgen Sie dafür, dass Ihre Website lokale Signale aussendet. Nutzen Sie Schema-Markup für Geschäftsdaten, binden Sie Google Maps ein, halten Sie Kontaktdaten konsistent und erstellen Sie lokalisierte Meta-Beschreibungen.

Allgemeine Keywords effektiv nutzen

Auch allgemeine Keywords spielen eine zentrale Rolle, wenn sie strategisch eingebunden werden. Einige Ideen:

• Erstellen Sie Themenseiten, die auf allgemeine Keywords ausgerichtet sind.
• Integrieren Sie lokale Fallstudien in allgemeine Ratgeber.
• Entwickeln Sie lokalisierte Versionen von beliebten Inhaltsformaten, um beide Keyword-Typen miteinander zu verbinden.

Eine gezielte Kombination aus lokalen und allgemeinen Keywords kann Ihre Ergebnisse erheblich beeinflussen. Statistiken zeigen, dass bei allgemeinen Suchanfragen nur etwa 7 % der Nutzer innerhalb eines Tages einen Kauf tätigen. Bei lokalen Suchen liegt dieser Wert jedoch bei 28 %.

Ein Tipp: Vermeiden Sie Keyword-Stuffing. Stattdessen sollten Ihre Inhalte qualitativ hochwertig sein und lokale Relevanz mit allgemeinem Fachwissen verbinden.

Fazit: Die richtige Wahl treffen

Wichtige Punkte im Überblick

Die Wahl zwischen lokalen und allgemeinen Keywords hat einen direkten Einfluss auf Ihren SEO-Erfolg. Nutzer mit einer lokalen Suchabsicht sind oft schneller in ihrer Entscheidungsfindung: 88 % nehmen innerhalb von 24 Stunden Kontakt zu einem gefundenen Unternehmen auf .

Nutzen Sie diese Faktoren, um die richtige Entscheidung zu treffen:

Entscheidungskriterium	Lokale Keywords	Allgemeine Keywords
Art des Geschäfts	Perfekt für Unternehmen mit physischem Standort	Geeignet für rein digitale Präsenz
Zielgruppe	Kunden aus der Region	Ein breites, ortsunabhängiges Publikum

Dienstleistungen von Waterproof Web Wizard

Wenn es um die Umsetzung geht, unterstützt Waterproof Web Wizard mit:

• Keyword-Analyse auf Basis von Daten
• Technischer Optimierung (z. B. Schema-Markup und lokale SEO-Signale)
• Strategien für lokal ausgerichtete Inhalte

Die beste Keyword-Strategie richtet sich immer nach Ihrem Geschäftsmodell und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe.

FAQs

Was ist der Zweck von lokalen Keywords?

Lokale Keywords helfen Unternehmen, online gezielt in bestimmten Regionen sichtbar zu werden. Im Vergleich zu allgemeinen Keywords bieten sie klare Vorteile:

Aspekt	Nutzen für lokale Keywords
Suchintention	Ansprache von Kunden in bestimmten geografischen Gebieten
Conversion	Höhere Abschlussraten durch präzise Zielgruppenansprache
Kundenverhalten	Schnellere Entscheidungen bei lokaler Suche

Um lokale Keywords effektiv einzusetzen, sollten Sie Folgendes beachten:

• Erstellen Sie standortspezifische Landingpages, die auf Ihre Zielregion zugeschnitten sind.
• Nutzen Sie lokale Suchmuster, wie Begriffe à la “in meiner Nähe” oder spezifische Ortsnamen.

Die Wahl der Strategie hängt von Ihrem Geschäftsmodell und dem Verhalten Ihrer Zielgruppe ab. Mehr Details finden Sie in den abschließenden Empfehlungen im Fazit.